CAA中国业务战略升级,宣布成立品牌咨询、娱乐营销两大业务单元
发布日期:2018/2/1 18:17:02    浏览次数:237

  (2018年2月1日,北京)为进一步深化与巩固其在大中华地区在娱乐与体育领域的市场领导地位,CAA中国今日宣布正式组建品牌咨询、娱乐营销两大业务单元,在公关领域拥有逾20年经验的前北京奥美集团董事总经理程玲(Colleen Cheng)女士入主掌舵品牌咨询部并兼任CAA中国市场部负责人,而娱乐营销事业部则将由在该领域拥有十余年经验的前北京奥美娱乐副总裁马筱箴(Janie Ma)女士领导,二人将共同向CAA中国首席执行官顾抒航(Mary Gu)女士汇报,对CAA中国新业务进行结构性梳理与拓展,进一步提升CAA中国在区域市场上的旗舰实力。

  “我对CAA中国将为市场所带来的全新服务内容与业务能力感到十分兴奋与期待。”顾抒航女士表示:“作为创新精英文化经纪公司(CAA)与华人文化产业投资基金(CMC Capital Partners,简称“CMC”)在中国的合资公司, CAA中国在过去一年里在演艺与体育领域的多方面业务都取得了重大突破与进展。非常高兴两位资深老将能够加入到CAA中国的管理团队中,相信以她们的远见卓识与富足经验,CAA中国将迎来更加高效有力的业务增长与拓展。”

  新成立的品牌咨询部的主要业务,是为CAA签约的精英人才客户与所属的娱乐和体育资源资产进行策略性梳理,通过专业的分析评估,对接合适的品牌和市场资源,并为之提供联动数字平台与线下媒体、调动消费者体验升级的整合型策略咨询和创意解决方案;而娱乐营销部则更侧重于为品牌客户提供娱乐营销资源评估,大型赞助合作的谈判与签约,打造品牌内容为核心创意资产与传播导向的娱乐资源联合推广,以及帮助品牌建立以talent(明星/艺人、名人、意见领袖等)为内容与传播引擎的营销体系,包括品牌代言、产品体验、社交媒体放大及跨界合作等。

  程玲表示,“我十分敬佩CAA中国在中国所取得的成绩,对于能加入CAA中国并组建一个全新的品牌咨询业务单元感到非常的荣幸和激动。众所周知,娱乐与体育已经不仅仅是自成一体的充满兴奋与激情的产业,更是成为了品牌、艺人、粉丝与消费者之间一门富于感染力的沟通语言。如何能够借助这门语言来传播心智,是这个新市场背景下应运而生的时代需求。它需要对这个领域有充分的理解与掌握,也需要高度上的战略思考和细节上的执行创意。我们为此所成立的品牌咨询业务单元正是要依托CAA与CMC及其合作伙伴在资源、人脉、经验上的强大优势,梳理出清晰畅通的沟通链条,帮助品牌、艺人与用户之间真正建立一种强有力的链接,同时也让所有在其链条上的合作伙伴都能获得可喜的价值。”

  在就任CAA中国品牌咨询部总经理兼市场部负责人之前,程玲供职于奥美整合传播集团担任北京奥美集团董事总经理。她于1995年加入爱德曼国际公关公司,开始了她长达23年的公关营销传播生涯。自1999年加入奥美,程玲在奥美集团服务已逾18年,曾创立广州奥美公关团队,转调北京奥美后开拓与发展了消费品营销业务,为快速消费品/耐用品、时尚/奢侈品、母婴亲子、商业地产、艺术与娱乐等多领域客户提供360度品牌传播咨询服务;其作为核心领导者之一带领北京奥美公关自2014起成为奥美公关全球最大的分公司和奥美集团最大的业务单元,为奥美公关在过去10余年间成为亚太最佳公关网络做出突出贡献。与此同时,程玲也是北京乐平公益基金会社会创新伙伴项目中国区理事、北京当代艺术基金会理事。

  “对我来说,加入CAA,创建娱乐营销业务单元是一个令人倍感兴奋且充满动力的选择。”新就任的CAA中国娱乐营销事业部总经理马筱箴表示:“依托CAA丰富的行业资源与专业的咨询管理平台,新的业务单元为品牌提供的服务将对娱乐行业的洞察与娱乐营销实践经验无缝对接,打造以品牌内容驱动和消费者体验为核心的娱乐营销项目。我相信新的CAA平台将会激发更大的协同力量去赋予品牌娱乐营销更鲜活的生命力和创造力。”

  马筱箴拥有15年的品牌管理与营销经验,在娱乐、赞助营销以及奢侈品和时尚品牌的传播领域拥有丰富的经验和见解。在加入CAA之前,马筱箴曾任职北京奥美集团领导奥美娱乐,帮助品牌建立、发展娱乐营销策略与推广体系,对接全球优质娱乐资源与产品,通过多种媒体平台的整合营销,打造了诸多娱乐营销案例。

  关于CAA中国

  CAA中国由享誉全球的全能型经纪公司创新精英文化经纪公司(Creative Artists Agency,简称“CAA”)与国内领先的专注于传媒娱乐、互联网科技与媒体、以及现场娱乐与生活方式领域的投资基金华人文化产业投资基金(CMC Capital Partners,简称“CMC”)于2017年4月在中国合资创立。CAA中国由CAA控股,集合CAA在演艺与体育领域的强大资源与经验以及华人文化在大中华地区的庞大网络与人脉,成为世界级媒介与娱乐平台。CAA于2005年开设中国办公室,成功开展综合性娱乐业务。在过去10多年间,CAA深度参与了几乎所有主要的中美合作电影,并为超过75部中文电影进行了组盘、销售或融资。迄今为止,CAA已帮助来自中国的资金在英语内容上投资了超过5亿美元。

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