网络负面公关的三大要素
发布日期:2018/2/8 15:46:25    浏览次数:117

  分析:网络负面公关的三大要素:1、是否有署名;2、是否事实清晰有依据;3、该负面是否出现在醒目位置。

  一般而言,一个负面信息(包括新闻和网民发帖)有署名,或者事实清晰,则具备了成为威胁性信息的内在条件,具有潜在的传播性和破坏性;如果该信息同时出现在媒体的醒目位置,就是说经过编辑的人工干预提取到频道首页或者做成专题,则具有了外在的威胁性,直接暴光于大多数人的眼前,破坏力是不言而喻的。

  由于论坛的帖子不具有公信力,因此即使有署名,有事实,只要积极灌水,澄清事实,或者混淆事实,就能很大程度消除影响。(但是如果事实不是个别的现象,而是群体存在的现象,则网民因为 ;共鸣 ;而引发 ;集体暴动 ;的可能性就很大,这需要公司的管理部门和公关部门携手处理)

  而无论什么样子的负面帖子和新闻,经过网站编辑的人工干预出现在了醒目位置,则就完全不同了,因为媒体的介入使得负面得到了 ;媒体认可 ;赋予了 ;公信力 ;并给予 ;暴光 ;那就 ;有口说不清 ;了。

  这个时候,企业要做的是:

  1、积极系网站编辑,澄清事实,指出负面不具有事实依据,或者与事实不符合,希望下掉,或者降级,不要出现在醒目位置,最差的也要同时在新闻下列出公司的态度和回应,以尽可能消除影响。网络公关而企业自身的公关网络更是如雨后春笋般生长起来,中国公关业和企业有了自己的门户网站和宣传平台,可以以最快捷的速度向国内外交流企业的信息。处理好公共关系对于国家、企业、个人等等都具有重要的作用。当然,如果公司和编辑的私人关系足够好,直接下掉也完全可能。不同网站对新闻的级别和处理流程是不一样的,需要区别对待。

  2、通过广告渠道联系出面,以广告客户的合作身份要求网站给予处理。危机公关具体是指机构或企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁,从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略,包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程。网络公关而企业自身的公关网络更是如雨后春笋般生长起来,中国公关业和企业有了自己的门户网站和宣传平台,可以以最快捷的速度向国内外交流企业的信息。处理好公共关系对于国家、企业、个人等等都具有重要的作用。由于很多网站的网站内容部门要服务于广告部门,都会给予支持的。如果业务经理和内容编辑的私人关系好,则就会处理的更快点,不用逐级上报。

  3、是直接通过编辑渠道走,还是通过广告渠道走,取决于两点:一是网站经营的特点,内容和广告是否分的比较开;二就是私人关系如何,哪条线走更快。舆情监控重要性毋庸置疑,如何处理,常用说法是“网络舆情监控”。似乎“监控”比起警察24小时布点随时准备抓人,更有噱头,更唬人!实际上,监控是非常规的暴力手段,要求监控舆情的来源网站及发布者的一举一动,进行行为与内容的审计甄别,一旦发生危害社会的情况立即报警,快速取证,封锁机器,恢复数据和攻击痕迹,进行删帖然后跟踪肇事者以及事态发展的来龙去脉,控制舆情走向。

  总结:现在很多的论坛,例如百度贴吧,博客,2.0的性质很强,但无法形成有效的聚焦,像盘散沙,因此威胁性不大。真正可怕的还是门户类网站的新闻专题和相关频道,编辑把事情主动提到醒目位置,这样就相当于把事情放到了舞台的聚光灯下。事情的性质就不一样了,需要和网站协商处理了

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